شرکت‌ها، وقتی تبلیغ می‌کنند، فقط مشتی اطلاعات درباره‌ی مح

شرکت‌ها، وقتی تبلیغ می‌کنند، فقط مشتی اطلاعات درباره‌ی محصولات خود به ما نمی‌دهند. بلکه از طریق آگهی‌های خود برای ما تجربه‌هایی را خلق می‌کنند و از این طریق ادراک ما را نسبت به یک برند تغییر می‌دهند. تا حدی که ما به لحاظ عاطفی نسبت به آن برند خاص وابستگی پیدا می‌کنیم و این اتفاق سبب می‌شود که این برند را به دیگر اعضای خانواده و دوستانمان هم معرفی کنیم.
شرکت‌های تبلیغاتی هم که خوب می‌دانند خریداران به واسطه تحریک احساساتشان تصمیم گیری می‌کنند، و به قدرت آگهی‌های تجاری در تحریک این احساسات آگاهند، تکنیک‌های خاصی را به کار می‌برند، تا هر چه بیشتر بر عواطف و احساسات مخاطبان اثر بگذارند؛ بنابراین برند‌های موفق فقط به مشتریان خود نمی‌گویند که محصولاتشان را بخرند بلکه آن‌ها را تشویق می‌کنند تا بر اساس احساساتی که در آن‌ها برانگیخته می‌شود، زنجیره‌ای از تصمیمات را اتخاذ کنند.

برای آنکه با سازوکار اثرگذاری آگهی‌های تجاری آشنا شویم، در این نوشتار به برخی از معروفترین تکنیک‌هایی که شرکت‌های تبلیغاتی در آگهی‌های تجاری تصویری به کار می‌برند، اشاره می‌کنیم.

رنگ
رنگ مولفه‌ی قدرتمندی در تبلیغات است. رنگ می‌تواند در ما احساس و خلق mood تمایل به خرید ایجاد کند؛ بنابراین استفاده از رنگ درست در طراحی آگهی‌های تجاری همواره یکی از رمز‌های موفقیت است. هر رنگی در مخاطب احساس متفاوتی را ایجاد می‌کند. رنگ می‌تواند توجه مخاطب را به آگهی جلب کند. انتخاب رنگِ درست به آشنایی آگهی سازان به روان شناسی رنگ‌ها بستگی دارد. اما باید بدانیم که رنگ یک مولفه‌ی اجتماعی-فرهنگی است و نمی‌توان گفت: درک همگان از یک رنگ خاص، یکسان است. تنها چیزی که کاملا نسبت به آن اطمینان وجود دارد این است که رنگ‌ها بر تصمیم خرید افراد تاثیر می‌گذارند.