تقویت هویت فرهنگی کرهای
تقویت هویت فرهنگی کرهای
یکی دیگر از عوامل کلیدی موفقیت آلبوم، گنجاندن هدفمند عناصر فرهنگ کرهای بود.
در قطعات ARIRANG از موتیفهای مشخص کرهای استفاده شده است: به عنوان مثال، ملودی آهنگ محلی «Arirang» در قطعه Body to Body، صدای زنگ مقدس پادشاه سوندوک در No. 29، و همچنین اشاره به فعال جنبش استقلال کیم گو در متن آهنگ Aliens که توسط RM نوشته شده است.
این عناصر فراتر از موسیقی هستند. در هنگام حضور در برنامه NBC The Tonight Show Starring Jimmy Fallon، اعضای گروه فرهنگ دمپاییهای خانگی را معرفی کردند، به مجری یک جفت هدیه دادند و این سنت را توضیح دادند.
در اجرای آهنگ SWIM در موزه گوگنهایم، تماشاگران روی بالشتکهای به سبک کرهای نشسته بودند که بعداً به عنوان هدیه به آنها داده شد.
تأثیر آلبوم به بخش کالاهای تبلیغاتی نیز گسترش یافت. در همکاری با برند فرهنگی MU:DS تحت بنیاد موزه ملی کره، لوازم جانبی مانند کیفهای دوشی، گیره مو و سایر محصولات با الهام از موتیفهای سنتی از جمله طرحهای زنگ مقدس عرضه و در بازار جهانی معرفی شدند.
«رویکرد BTS فراتر از نمایش فرهنگ سنتی است و جنبههای مدرن و روزمره زندگی کرهای را نیز شامل میشود. به جای تطبیق با استانداردهای غربی K-pop، آنها نه تنها موسیقی و رقص را صادر میکنند بلکه هویت فرهنگی خود را که منبع اصلی جذابیت جهانی آنهاست، به طور فعال به جهان میفرستند»، منتقد فرهنگی کیم هون سیک اشاره کرد.
گسترش مخاطب جهانی
بر اساس دادههای BigHit Music، رئیس شرکت بان شی هیوک پیش از انتشار آلبوم دیدگاه خاصی برای توسعه آینده BTS داشت و گروه را به عنوان جمعی توصیف کرد که فراتر از مدل مبتنی بر جامعه طرفداران خواهد رفت و به یک پدیده فرهنگی تبدیل میشود که مردم آن را به عنوان یک جهت محبوب جهانی دنبال میکنند.
BTS و جامعه طرفداران آنها، آرمیز، مدتها به عنوان یکی از نمونههای برجسته «اقتصاد طرفداران» شناخته شدهاند، جایی که مشارکت مخاطب فراتر از مصرف ساده است و یک صنعت کامل را شکل میدهد.
با این حال، استعاره «جهت» نشاندهنده تغییر فراتر از این مدل است. به وضعیتی که BTS مخاطبان جهانی گستردهتری را جذب میکند و فراتر از پایگاه اصلی طرفداران خود میرود.
دادهها این گذار را تأیید میکنند. طبق Spotify، تعداد شنوندگان جدیدی که BTS را کشف کردند در ۲۰ مارس - روز انتشار آلبوم - بیش از ۶۹۰٪ افزایش یافته است. این نشاندهنده علاقه بالای مخاطبان فراتر از جامعه طرفداران موجود است.
قطعه اصلی آلبوم SWIM نیز در روز اول حدود ۱۴.۶ میلیون بار در Spotify پخش شد و از هیتهای جهانی قبلی گروه، Butter و Dynamite، به ترتیب ۱.۳ و ۱.۹ برابر بیشتر بود.
کیم هون سیک اشاره میکند: «افزایش تعداد شنوندگان جدید میتواند به عنوان گذار از مدل عمدتاً متمرکز بر طرفداران BTS به مدل مصرف فرهنگی گستردهتر در نظر گرفته شود.
با تکامل بیشتر K-pop، آلبوم ARIRANG میتواند به نوعی نقطه عطف برای انتشارهای آینده تبدیل شود که همکاری جهانی، اصالت فرهنگی و گسترش مخاطب را ترکیب میکند».
یکی دیگر از عوامل کلیدی موفقیت آلبوم، گنجاندن هدفمند عناصر فرهنگ کرهای بود.
در قطعات ARIRANG از موتیفهای مشخص کرهای استفاده شده است: به عنوان مثال، ملودی آهنگ محلی «Arirang» در قطعه Body to Body، صدای زنگ مقدس پادشاه سوندوک در No. 29، و همچنین اشاره به فعال جنبش استقلال کیم گو در متن آهنگ Aliens که توسط RM نوشته شده است.
این عناصر فراتر از موسیقی هستند. در هنگام حضور در برنامه NBC The Tonight Show Starring Jimmy Fallon، اعضای گروه فرهنگ دمپاییهای خانگی را معرفی کردند، به مجری یک جفت هدیه دادند و این سنت را توضیح دادند.
در اجرای آهنگ SWIM در موزه گوگنهایم، تماشاگران روی بالشتکهای به سبک کرهای نشسته بودند که بعداً به عنوان هدیه به آنها داده شد.
تأثیر آلبوم به بخش کالاهای تبلیغاتی نیز گسترش یافت. در همکاری با برند فرهنگی MU:DS تحت بنیاد موزه ملی کره، لوازم جانبی مانند کیفهای دوشی، گیره مو و سایر محصولات با الهام از موتیفهای سنتی از جمله طرحهای زنگ مقدس عرضه و در بازار جهانی معرفی شدند.
«رویکرد BTS فراتر از نمایش فرهنگ سنتی است و جنبههای مدرن و روزمره زندگی کرهای را نیز شامل میشود. به جای تطبیق با استانداردهای غربی K-pop، آنها نه تنها موسیقی و رقص را صادر میکنند بلکه هویت فرهنگی خود را که منبع اصلی جذابیت جهانی آنهاست، به طور فعال به جهان میفرستند»، منتقد فرهنگی کیم هون سیک اشاره کرد.
گسترش مخاطب جهانی
بر اساس دادههای BigHit Music، رئیس شرکت بان شی هیوک پیش از انتشار آلبوم دیدگاه خاصی برای توسعه آینده BTS داشت و گروه را به عنوان جمعی توصیف کرد که فراتر از مدل مبتنی بر جامعه طرفداران خواهد رفت و به یک پدیده فرهنگی تبدیل میشود که مردم آن را به عنوان یک جهت محبوب جهانی دنبال میکنند.
BTS و جامعه طرفداران آنها، آرمیز، مدتها به عنوان یکی از نمونههای برجسته «اقتصاد طرفداران» شناخته شدهاند، جایی که مشارکت مخاطب فراتر از مصرف ساده است و یک صنعت کامل را شکل میدهد.
با این حال، استعاره «جهت» نشاندهنده تغییر فراتر از این مدل است. به وضعیتی که BTS مخاطبان جهانی گستردهتری را جذب میکند و فراتر از پایگاه اصلی طرفداران خود میرود.
دادهها این گذار را تأیید میکنند. طبق Spotify، تعداد شنوندگان جدیدی که BTS را کشف کردند در ۲۰ مارس - روز انتشار آلبوم - بیش از ۶۹۰٪ افزایش یافته است. این نشاندهنده علاقه بالای مخاطبان فراتر از جامعه طرفداران موجود است.
قطعه اصلی آلبوم SWIM نیز در روز اول حدود ۱۴.۶ میلیون بار در Spotify پخش شد و از هیتهای جهانی قبلی گروه، Butter و Dynamite، به ترتیب ۱.۳ و ۱.۹ برابر بیشتر بود.
کیم هون سیک اشاره میکند: «افزایش تعداد شنوندگان جدید میتواند به عنوان گذار از مدل عمدتاً متمرکز بر طرفداران BTS به مدل مصرف فرهنگی گستردهتر در نظر گرفته شود.
با تکامل بیشتر K-pop، آلبوم ARIRANG میتواند به نوعی نقطه عطف برای انتشارهای آینده تبدیل شود که همکاری جهانی، اصالت فرهنگی و گسترش مخاطب را ترکیب میکند».
- ۱.۴k
- ۱۸ فروردین ۱۴۰۵
دیدگاه ها (۰)
در حال بارگزاری
خطا در دریافت مطلب های مرتبط