سلبریتی

آیا افراد مشهور بر نتیجه انتخابات تاثیر دارند؟

ایسنا/خراسان رضوی در عصر کنونی، مردم همیشه فردی را برای تحسین انتخاب می‌کنند، آنان همیشه بازیگران، نوازندگان، سخنگویان، ورزشکاران و افراد برجسته در زمینه‌های مختلف را دوست دارند و زندگی این افراد را دنبال می‌کنند و این محبوبیت یکی از دلایل تاثیرگذاری افراد مشهور در این روزهاست. البته در حال حاضر، محبوبیت رسانه‌های اجتماعی و اینترنت به افزایش شهرت افراد مشهور کمک بیشتری کرده است.

یک سلبریتی را می‌توان فردی دانست که از طریق رسانه‌های جمعی یا فعالیت‌های دیگر در میان توده مردم شناخته شده باشد. این فعالیت‌ها می‌تواند بازیگری، ورزشی، موسیقی، مدلینگ (مدل لباس) و غیره باشد. در ارتباطات بازاریابی، تبلیغ‌کنندگان، افراد مشهور را یک راهبرد عالی برای جلب توجه مردم و افزایش فراخوانی مخاطبان می‌دانند. بنابراین، آنان با پیشنهاد قراردادهایی برای تایید محصولاتشان، از افراد مشهور استفاده می‌کنند. بااین‌حال، کالاها و خدمات تنها مواردی نیستند که توسط افراد مشهور تایید می‌شوند بلکه بسیاری از افراد مشهور جنبش‌هایی مانند گرم شدن کره زمین، ایمنی حیوانات نادر، اهداف خیرخواهانه و غیره را نیز تبلیغ و هدایت می‌کنند.

تایید افراد مشهور را می‌توان شکلی از راهبرد بازاریابی مورد استفاده برندها و شرکت‌ها دانست که شامل افراد مشهور یا شخص شناخته شده‌ای است که از شهرت خود برای کمک به ارتقاء خدمات، محصول یا حتی افزایش آگاهی از موضوعات زیست‌محیطی یا مرتبط با جامعه استفاده می‌کند (فرهنگ لغت تجارت). حوزه مهم دیگری که از تایید مشاهیر استفاده می‌کند، حوزه سیاست است. برخی عوامل می‌توانند اثربخشی حمایت افراد مشهور در بخش سیاسی، به‌ویژه انتخابات بین نامزدها را بهبود بخشند و راه‌حلی شایسته و مناسب فراهم کنند که اثربخشی تایید افراد مشهور سیاسی و نیز مخالفت با آنان را افزایش دهد.

افراد مشهور ایالات‌متحده هم مواضع عقیدتی / عملکردی و هم نامزدهای ریاست‌جمهوری را تایید می‌کنند. به احتمال زیاد، آنان این کار را انجام می‌دهند تا طرفداران خود را تحت تاثیر قرار دهند تا با مواضع آنان موافقت و از نامزدهای مورد نظر خود حمایت کنند. با استفاده از نتایج حاصل از دو نمونه غیرمحتمل از رأی‌دهندگان انتخابات عمومی ۲۰۱۶ در اوهایو، نتایج مقاله ارائه شده در این مورد نشان داد که آشنایی و محبوبیت برای تایید افراد مشهور جهت تاثیرگذاری ضروری است. سلبریتی‌هایی که عموم مردم با آنان فقط آشنا هستند اما برای آنان محبوب نیستند، ممکن است تاثیر منفی داشته باشند، در حالی که افراد مشهوری که به‌طور مداوم مورد توجه قرار می‌گیرند، تاثیرات مثبتی دارند. شواهد نشان می‌دهد، افراد مشهور به‌طور معمول خود را وارد حوزه سیاسی کرده‌اند، بااین‌حال، تحقیقات تجربی در مورد تایید مشاهیر بسیار کم بوده است.