استفاده از یک «رایحه اختصاصی» (Signature Scent) در فضاهای

استفاده از یک «رایحه اختصاصی» (Signature Scent) در فضاهای تجاری، اداری و مراکز خرید، فراتر از یک ترفند تبلیغاتی ساده است؛ این یک استراتژی مبتنی بر نورومارکتینگ (Neuromarketing) و روانشناسی محیطی است. در ادامه، دلایلی که چرا این رویکرد یک ویژگی هوشمند و مدرن محسوب می‌شود را از منظر تحلیل‌های ساختارشکافانه و کاربردی بررسی می‌کنیم:


۱. میان‌بر زدن به سیستم لیمبیک (قدرت حافظه بویایی)

برخلاف بینایی یا شنوایی که اطلاعات آن‌ها ابتدا در قشر مغز پردازش می‌شود و سپس تحلیل می‌گردد، حس بویایی مستقیماً به «سیستم لیمبیک» (مرکز احساسات و حافظه مغز) متصل است.

چرا هوشمندانه است؟ ایجاد یک رایحه اختصاصی یعنی شما در حال «کدگذاری عصبی» در ذهن مخاطب هستید. زمانی که مشتری بوی خاصی را در فروشگاه شما تجربه می‌کند، آن رایحه به بخشی جدایی‌ناپذیر از خاطره‌ی برند شما تبدیل می‌شود. این یعنی بازگشت مشتری نه تنها به خاطر کیفیت محصول، بلکه به خاطر «احساسی» است که آن بو در ناخودآگاه او زنده می‌کند.

ادامه: https://ble.ir/rayehehpardazan